PENGARUH CAFÉ ATMOSFER, CONTENT MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI ROCKERS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh suasana kafe (café atmosphere), content marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian di Kedai Rockers Pontianak, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Kedai Rockers Pontianak, dengan sampel 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert 5 poin. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Suasana kafe (café atmosphere) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,36 > 0,05; Content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,10 > 0,05; Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Secara simultan, suasana kafe, content marketing, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,529 atau 52,9%. Hal ini menunjukkan bahwa harga merupakan faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Kedai Rockers Pontianak.