PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, PRODUCT QUALITY, DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS JIMS HONEY DI KOTA PONTIANAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement, Product Quality, dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian tas Jims Honey di Kota Pontianak. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya persaingan industri fashion, yang menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat guna menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel berjumlah 153 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli produk Jims Honey secara langsung maupun melalui platform digital. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen—Celebrity Endorsement, Product Quality, dan Price Discount—berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R² sebesar 0,746 mengindikasikan bahwa 74,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi melalui selebriti, peningkatan kualitas produk, serta pemberian potongan harga merupakan faktor penting yang dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Jims Honey di Kota Pontianak.