PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH BERKULIAH DI UNIVERSITAS OSO

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh digital marketing dan content marketing terhadap Pengambilan keputusan mahasiswa berkuliah di Universitas OSO. Ketatnya persaingan di berbagai sektor bisnis disebabkan oleh tingginya jumlah pesaing yang menawarkan produk dan layanan serupa, serta adanya kemajuan teknologi yang pesat, yang mendorong penyedia barang dan jasa untuk secara terus-menerus berinovasi dalam mengikuti perkembangan dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini mengunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang diseberkan kepada responden yang merupakan mahasiswa Univesitas OSO angkatan 1-3. Jumlah sempel yang diambil pada penelitian ini sebanyak 100 responden mengunakan teknik nonprobability sampling dengan metode purvosive sampling, metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, pengelolaan data mengunakan program SPSS (Statistical Package for Social Sciences) Versi 25. Dalam penelitian terdapat dua jenis variabel yang digunkan, yaitu variabel dependen atau variabel terikat (Y) dan variabel independen atau variabel bebas (X). Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan. Sedangkan variabel independen pada penilitian ini terdiri dari dua variabel, yaitu digital marketing dan content marketing. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis disimpulkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputsan mahasiswa berkuliah di Universitas OSO dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan mahasiswa berkuliah di Universitas OSO.