STRATEGI PENGEMBANGAN DESTINASI WISATA RIAM JAJAK BURU SEBAGAI DAYA TARIK WISATA DI KABUPATEN LANDAK KALIMATAN BARAT

Indonesia memiliki potensi besar dalam industri pariwisata berkat kekayaan alam, keanekaragaman hayati serta warisan budaya dan sejarah. Pariwisata tidak hanya memberikan manfaat ekonomi, tetapi juga membangkitkan rasa bangga terhadap bangsa dan meningkatkan kesadaran lingkungan. Meskipun demikian, pertumbuhan pariwisata harus bersifat berkelanjutan dengan memperhatikan pelestarian lingkungan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat setempat. Di tengah tantangan seperti masalah infrastruktur, akomudasi, sarana dan prasaran yang kurang memadai, objek wisata Riam Jajak Buru di Kabupaten Landak memiliki potensi yang signifikan tetapi memerlukan pengembangan fasilitas dan strategi yang efektif untuk mencapai keberlanjutan dalam pariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengindentifikasi kekuatan, kelemaham, peluang, dan ancaman serta memberikan saran mengenai strategi pengembangan objek wisata Riam Jajak Buru Sebagai daya tarik wisata di Kabupaten Landak Kalimantan Barat. Metode penelitian yang digunakan metode deskriptif kualitatif dengan wawancara, observasi dan dokumentasi sebagai teknik pengumpulan data primer. Populasi penelitian mencakup pengelola objek wisata, wisatawan, dan masyarakat setempat dan pihak terkait lainnya. Sampel pada penelitian ini yaitu Ketua pengelola objek wisata. Analisis dilakukan dengan menggunakan pendekatan SWOT untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang terkait dengan pengembangan objek wisata tersebut. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa objek wisata Riam Jajak Buru memiliki pontensi menarik terutama dalam keindahan alam dan keanekaragaman hayati. Namun, kelemahan signifikan seperti sarana dan prasarana yang belum memadai, kurangnya manajemen dan pemeliharaan, kurangnya promosi, belum adanya surat izin dari pihak Dinas Pariwisata perlu mendapatkan perhatian. Potensi pengembangan melibatkan peningkatan ekonomi masyarakat setempat dan pemeliharaan sumber daya alam, tetapi juga menghadapi ancaman yaitu, persaingan dengan destinasi lain, pencemaran lingkungan, perubahan iklim.