PENGARUH E-COMMERCE DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKUY (STICK KELADI GURIH RENYAH) DI KABUPATEN KUBU RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh e-commerce dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk SKUY (Stick Keladi Gurih Renyah) di Kabupaten Kubu Raya. Perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen telah memberikan dampak signifikan terhadap pola pembelian produk, khususnya melalui platform e-commerce dan media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli produk SKUY secara online maupun offline. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel e-commerce, media sosial, dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce dan media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk SKUY. Penggunaan e-commerce memberikan kemudahan aksesibilitas bagi konsumen untuk membeli produk SKUY secara online, sementara media sosial mempengaruhi keputusan pembelian melalui informasi, ulasan, dan rekomendasi dari pengguna lain. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya perusahaan SKUY dalam memanfaatkan e-commerce dan media sosial sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan produk mereka di Kabupaten Kubu Raya. Selain itu, penelitian ini juga memberikan kontribusi teoritis dalam memperkaya literatur mengenai pengaruh e-commerce dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen di tingkat lokal.